新屋入伙

電視劇《何以笙簫默》劇照
　　天貓牽手電視劇《何以笙簫默》觀眾可“邊看邊買”
　　1月7日，天貓宣佈與上海文廣影視劇中心(以下簡稱SMG影視劇中心)深度合作，參與其東方衛視開年大戲《何以笙簫默》，電視機旁的觀眾不僅能看到明星的精彩演出，還可以掏出手機，在天貓上買到明星身上的華麗服飾，實現“邊看邊買”。
　　事實上，這並不是東方衛視的第一次觸網，此前推出的熱播綜藝節目《女神的新衣》就帶給觀眾前所未有的體驗：一邊看綜藝秀，一邊上天貓同步買到明星的服裝飾品。
　　天貓市場部負責人應宏表示，這次合作意味著雙方對此前合作成果的肯定，希望通過嘗試不同的節目形態來給觀眾帶來不一樣的化學反應，邊看變買正成為電視節目的新時尚。
　　看戲不過癮邊看邊買才夠味
　　據悉，《何以笙簫默》是東方衛視2015年的開年大劇，該劇改編自熱門網絡小說，憑藉超強的演員陣容和精良的製作品質而備受矚目和期待。
　　觀眾在收看東方衛視《何以笙簫默》的同時，用天貓手機APP掃東方衛視角標，就可以優惠買到鐘漢良、唐嫣在劇中的同款商品，還可每天參加抽獎互動活動。
　　與綜藝節目相比，電視劇的產品內容更為豐富，這種全新模式不僅能為電視劇的觀眾創造更多的觀劇樂趣，更將吸引更多優質年輕觀眾回到電視機前收看電視劇，實現多屏受眾人群的互動。
　　SMG影視劇中心黨總支書記袁曄珉表示，如今，傳統電視媒體和電商的跨界合作已是一種新趨勢。此前，天貓已在綜藝節目領域嘗試合作，而在電視劇中採用“邊看邊買”互動模式，東方衛視是全國第一家。希望東方衛視此次與天貓在電視劇領域的合作，能探索宣傳推廣的新渠道，並開拓全媒體營銷的新路徑！
　　“邊看變買”已成電視節目新時尚
　　邊看邊買這種模式，也被行業人士稱為F2O模式(FocustoOnline)，天貓在與央視《舌尖上的中國》合作中，首次推出了該模式，一邊節目播出各地美食，一邊電視機前的吃貨在天貓上同步下單購買，許多此前默默無名的土特產品，迅速建立起自己的品牌影響力。
　　此後，天貓又相繼參與了湖南衛視《爸爸去哪兒》、東方衛視《女神的新衣》的合作並取得了成功，這也在電視媒體界引起了轟動。
　　艾媒咨詢CEO張毅認為，熱點事件借助電視等媒體形成擴散效應，電商平臺迅速推出相應產品(如美食、服飾等)，滿足瞬間激增的新需求，從而進一步推動熱點事件的升溫，形成媒體和電子商務的良性互動。
　　“今後我們希望能與更多的電視、電影、廣播合作，節目里的產品同步在天貓上購買。”應宏表示，今年天貓將繼續加大與傳統媒體“觸網”力度，幫助天貓商家接觸到最前沿和熱門的焦點，推進天貓時尚品質化的落地。