電視劇《何以笙簫默》劇照
  天貓牽手電視劇《何以笙簫默》觀眾可“邊看邊買”
  1月7日,天貓宣佈與上海文廣影視劇中心(以下簡稱SMG影視劇中心)深度合作,參與其東方衛視開年大戲《何以笙簫默》,電視機旁的觀眾不僅能看到明星的精彩演出,還可以掏出手機,在天貓上買到明星身上的華麗服飾,實現“邊看邊買”。
  事實上,這並不是東方衛視的第一次觸網,此前推出的熱播綜藝節目《女神的新衣》就帶給觀眾前所未有的體驗:一邊看綜藝秀,一邊上天貓同步買到明星的服裝飾品。
  天貓市場部負責人應宏表示,這次合作意味著雙方對此前合作成果的肯定,希望通過嘗試不同的節目形態來給觀眾帶來不一樣的化學反應,邊看變買正成為電視節目的新時尚。
  看戲不過癮邊看邊買才夠味
  據悉,《何以笙簫默》是東方衛視2015年的開年大劇,該劇改編自熱門網絡小說,憑藉超強的演員陣容和精良的製作品質而備受矚目和期待。
  觀眾在收看東方衛視《何以笙簫默》的同時,用天貓手機APP掃東方衛視角標,就可以優惠買到鐘漢良、唐嫣在劇中的同款商品,還可每天參加抽獎互動活動。
  與綜藝節目相比,電視劇的產品內容更為豐富,這種全新模式不僅能為電視劇的觀眾創造更多的觀劇樂趣,更將吸引更多優質年輕觀眾回到電視機前收看電視劇,實現多屏受眾人群的互動。
  SMG影視劇中心黨總支書記袁曄珉表示,如今,傳統電視媒體和電商的跨界合作已是一種新趨勢。此前,天貓已在綜藝節目領域嘗試合作,而在電視劇中採用“邊看邊買”互動模式,東方衛視是全國第一家。希望東方衛視此次與天貓在電視劇領域的合作,能探索宣傳推廣的新渠道,並開拓全媒體營銷的新路徑!
  “邊看變買”已成電視節目新時尚
  邊看邊買這種模式,也被行業人士稱為F2O模式(FocustoOnline),天貓在與央視《舌尖上的中國》合作中,首次推出了該模式,一邊節目播出各地美食,一邊電視機前的吃貨在天貓上同步下單購買,許多此前默默無名的土特產品,迅速建立起自己的品牌影響力。
  此後,天貓又相繼參與了湖南衛視《爸爸去哪兒》、東方衛視《女神的新衣》的合作並取得了成功,這也在電視媒體界引起了轟動。
  艾媒咨詢CEO張毅認為,熱點事件借助電視等媒體形成擴散效應,電商平臺迅速推出相應產品(如美食、服飾等),滿足瞬間激增的新需求,從而進一步推動熱點事件的升溫,形成媒體和電子商務的良性互動。
  “今後我們希望能與更多的電視、電影、廣播合作,節目里的產品同步在天貓上購買。”應宏表示,今年天貓將繼續加大與傳統媒體“觸網”力度,幫助天貓商家接觸到最前沿和熱門的焦點,推進天貓時尚品質化的落地。 
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